户外广告牌与城市景观完美融合艺术
发布日期:2014-05-14 16:40  查看:

    户外广告牌与城市景观的艺术融和城市景观构成大致可以分为三大要素: 自然因素、人工因素和社会因素。

    自然因素是指城市赖以生存的地理环境和自然景观, 它包括地形、水体、动植物及气候等; 人工因素是指人们根据主观意愿进行加工、建造的景观因素, 主要包括了建筑物、构筑物和其它人工环境等; 社会因素指文化、经济、历史等诸因素, 对城市景观与空间形态构成的无形的影响。三大要素中起着重要作用的是人工因素, 有着较大的主观性、可塑性。

    有位城市景观规划专家指出: “一个城市给人们留下深刻印象的往往是那些城市街道上的景观, 街道的尺度, 街道两侧建筑物的体量与风格,色彩各异的广告牌匾和指示标牌, 独具特色的绿色小品、设施⋯⋯这些城市街道上的情景, 往往成为这座城市景观的代表”, 这里提到的“色彩各异的广告牌匾”, 它具有城市景观构成因素的人工因素和社会因素的特点。如上海徐家汇广场的景观规划设计一例,就是充分应用了视觉景观形象的概念, 规划专家根据徐家汇广场环境特点, 设想通过一个景观体, 使四周的建筑向中心收拢, 建造一座40多米高、14米宽的大型广告体, 比纽约时代广场的大型广告体还大, 这座大型广告体构筑了空间视觉景观的主体形象, 以强大的视觉冲击力, 协调了徐家汇广场的景观环境, 解决了环境方向性不强, 缺少主体的问题, 同时突出了城市景观的时代感, 显示了广告景观的整体和谐美。城市景观构成因素中的社会因素, 是指人类文化、经济、历史等对城市景观与空间形态所构成的影响因素, 其中包括广告文化的影响。

    做好户外广告与城市景观艺术融合这篇大文章, 将会使现代城市更能够突出其环境整体美、区域特色美景观艺术美, 充分展现这些城市在现代经济条件下所升华的人文价值和艺术价值。如武汉市的建设大道, 这条冠以“金融大道”的大街, 是因为这里汇聚了众多的银行,如中国人民银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行等武汉市分行都是以20层楼的大厦, 设立在这条大道上。在80 米宽的大道两旁, 有绿色的草坪及花坛, 并等距离的设有别具一格的景观广告牌。广告牌上圆型的一边是银行的招牌, 另一面是各国货币硬币的浮雕图案。其广告基座是由三个一米多的中国古代货币造型构成。这个户外广告集广告牌、货币造型、霓虹灯于一体, 在形式上极富创意, 为企业做了广告, 使大街增添了特色, 同时展示了中外货币文化的发展历史。随着社会经济的发展, 户外广告在城市景观中的艺术价值和作用越来越被人们所研究和重视, 城市在发展经济、创造优良环境的同时, 应充分认识商业经济与历史文化在城市景观构建中的地位和双向互动的关系。广告商和设计师们应多与政府及城市规划部门协作沟通, 找准户外广告在城市景观中的合理位置,借鉴国内外优秀户外广告成功的经验, 将广告整体设计思想融于人与自然相和谐的理念之中, 多出有利地方经济发展、有利城市文明建设、有利构建和谐社会的广告精品, 让户外广告牌成为城市景观中的亮点。

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