户外广告牌是城市中的精神景观
发布日期:2014-05-16 16:56  查看:

    户外广告还具有超越具象之外的精神价值美, 精神价值美是审美主体从人的心理感受需要出发, 根据人在环境中的行为心理乃至道德精神活动的规律, 创造出的一种使人赏心悦目、积极上进的精神境界。英国著名城市规划专家C. 卡伦在他那部《城市景观艺术》中描述到: “在所有景观因素中, 户外广告牌最具个性, 对于20世纪的城市景观来说, 广告的潜在价值是不容忽视的。”如前几年武汉大街上出现的大型献血公益广告路牌: 画面上是一个童稚可爱笑容可掬的小女孩, 双手捧着一只白色的鸽子, 广告语是:“虽然我不认识你, 但是我要感谢你。”显然画面上的小女孩是以受血人的身份出现的, 整个构图简洁、明快, 气氛祥和。图文情深感人, 具有很大的精神感染力。

    户外广告牌是社会精神文明的一个窗口, 具有公众审美导向的作用, 其精神价值美必须体现出传播的信息内容和形式与社会道德伦理的一致性, 否则形式美只是一个华丽空壳, 受到社会的鄙弃。近日, 武汉市有关部门根据市民意见, 清除撤换了一批大肆宣传治疗性病、人流手术的户外站牌、车载广告, 此举有利净化社会风气, 提升户外广告的精神审美价值。户外广告是大都市现代化繁荣的特征, 在极大地发挥广告媒体诉求效应的同时, 还满足了生活在嘈杂都市的人们追求文明时尚的精神需要。城市作为物质的巨大载体, 它运用具体的形象包括户外广告, 为人们提供一种生存空间环境, 以其厚重的历史文化沉淀而成的景观艺术美, 在精神上长久地影响着生活在这个环境中的每个人。

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